Писательские архетипы и маркетинговая стратегия

Оглавление

Ваш архетип писателя – Затейник

Вы – создатель миров. Вы приглашаете читателя в параллельную реальность, созданную вашим воображением, а ваши книги – это окна в эту вселенную. 

Ваши герои – это полноценные личности, а мир имеет свои законы. В какой-то момент он даже может начать жить свой жизнью, независимой от автора. 

Познакомить читателей с этим миром, привнести в их жизнь что-то увлекательное, необычное и волшебное – вот что важно для автора-Затейника.

Ключевое условие успеха для вас – это создание мира, имеющего потенциал для развития.

Мотивация

Основная мотивация авторов-Затейников – это вдохнуть жизнь в созданную им вселенную. 

Автор приглашает читателя в свой мир и одновременно делает его частью реальности. Этот мир намного больше книги: он может включать в себя карты, иллюстрации, мемы,  энциклопедии, коммьюнити, фанфики и т.п. 

Как только у Затейника появляются первые поклонники, которые всерьез обсуждают его героев и их мир, автор наполняется вдохновением и готовностью творить.

Затейник развивает свою вселенную всеми возможными способами и счастлив, если читатели участвуют в этом.

Оптимальная творческая стратегия

Как правило, Затейниками являются авторы художественных произведений, но в некоторых случаях ими становятся и писатели нон-фикшн. Например, это может быть проект, посвященный генеалогии или какому-то периоду в истории.

Художественные миры могут создаваться в любых жанрах, но одно из непременных условий успешного проекта Затейника – это наличие большого количества фанатов, которые любят выбранный им жанр или тему. 

Вы пишете много, потому что ваши читатели ненасытны и ждут новых историй, разворачивающихся в рамках вашего мира. Ваши сюжеты, как правило, принадлежат к одному жанру, но герои могут быть разными – чтобы читатель каждый раз смотрел на происходящее с разных точек зрения.

Примеры: мир Гарри Поттера, вселенные Марвел и “Звездных войн”.

Чтобы ваш мир ожил, вам нужны книги (три и более) и читатели- фанаты. Чем больше человек вовлечен в вашу вселенную, тем более реальной она для него становиться. Читатели начинают ассоциировать себя с героями ваших книг, создавать костюмы (копслей) и даже писать фанфики.

Фанатам уже мало просто книг: им хочется иметь материальные доказательства существования вашего мира. Так возникает спрос на арт, сувениры, майки с логотипами и т.п. 

Поначалу, пока у вас написано всего несколько книг, это просто серия. Ее отличает проработанность мира со всеми его законами и элементами. Превратиться ли ваша серия в мир – зависит от активности автора и его контакта с читателями. 

Выдуманная вселенная переносится в реальность тогда, когда ваши фанаты начинают не просто читать книги, а непосредственно принимать участие в строительства вашего мира – они должны привносить в него что-то свое: будь то время, силы, действия или творческие ресурсы.

Как же вовлечь читателя в свой мир?

  • Выбирайте жанры, где уже есть культура присоединения к мирам.
  • Выбирайте стиль, который отличает ваш мир от реального мира (аниме, средневековье, стимпанк и пр.). Вы должны предложить читателям некую альтернативу их повседневной жизни.
  • Создавайте героев, с которыми хочется себя ассоциировать и в которые возможно перевоплотиться. Например, нарядиться в эльфа возможно, а вот в дракона – уже сложнее.
  • Создавайте в книгах атрибуты мира, которые легко вывести в реальный мир. Например: подвески, кубки, плащи и т.п. Это ваши будущие товары.

Помимо книг вам необходимо создавать что-то еще:

  • Иллюстрации, открытки, закладки – любые виды изображений героев и мира.
  • Карты местности, биографии героев, словари – все, что угодно, что будет источником дополнительной информации о мире.
  • Артефакты и аксессуары – частички вашего мира, которые читатель сможет приобрести (мерчендайзинг).
Фанатам вашего мира обязательно нужно сообщество, где они будут чувствовать себя среди своих, то есть среди тех кто понимает и разделяет их страсть.  Для этого вам необходимо создать площадку для общения. Чаще всего она стартует как группа в соцсетях, и ее дальнейшее развитие зависит от активности автора и возможности выхода из онлайна в оффлайн. По большому счету автор становиться организатором досуга своих читателей. 

Ваши доходы

Затейник получает доход от продажи книг и мерчендайзинга. 

Если ему удается выстроить достаточно большое коммьюнити, он сможет организовывать платные мероприятия. 

Некоторые авторы могут привлекать своих коллег для написания книг в рамках их мира и получать процент с продаж этих книг.

Маркетинговая стратегия

Как читатель находит вашу книгу?

Новых читателей и фанатов вашего мира вы привлекаете через:

  • Рекламу книг в соцсетях и поисковых системах.
  • Рекламу на площадках самиздата и органический приток читателей, которые ищут книги по рубрикам в каталоге.
  • Сотрудничество с другими авторами вашего жанра.
  • Сотрудничество с блогерами и другими известными личностями, интересующимися вашим жанром.
  • Сообщества любителей вашего жанра.

Вам необходимо четко определить – кто именно ваша аудитория и что они ожидают от книг в вашем жанре. Это можно сделать проанализировав книги ваших коллег и отзывы на них: читатели всегда пишут, что им нравится, а что нет. Если вы проанализируете хотя бы 50 популярных книг вашего жанра, то увидите закономерности и тренды. 

В первую очередь вам нужно произведение, с которого читатели начнут знакомство с вашим миром. Это должна быть не самая первая написанная вами книга, а самая лучшая.

Обложка, аннотация и первая глава рекламируемой книги должны четко соответствовать вашему жанру. Аудитория (любители жанра) должны с первого взгляда понять, что эта книга  – как раз то, что они любят и ищут. Если этого не сделать, то вы будите просто сливать деньги на рекламу.

Вовлечение читателя в ваш мир

Вы должны сразу пояснить читателю, что он нашел нечто большее, чем просто книгу: тут целый мир. Для этого достаточно дать в начале произведения ссылку на сайт с дополнительными материалами. 

В конце книги вы распишете детали: например, карту местности можно скачать тут; перечень всех героев – тут; словарь терминов – тут, и т.п.. 

Указав на титульной странице под названием “Книга первая”, вы дадите понять, что у вашего произведения есть продолжение. 

Разумеется, на свете есть читатели, которые ценят ваш жанр, но не любят книжные сериалы. Это не ваши читатели, и не надо пытаться им угодить. Вам нужны только те, кто любит надолго погружаться в иные миры и ищет именно это удовольствие.

Фанатская группа

Вам необходимо вовлечь читателя в свое комьюнити. Для этого в конце книги вы даете ссылку на свою группу в Facebook и упоминаете, что каждую неделю разыгрываете приз среди новых подписчиков . Например, это может быть купон на одну из ваших книг. Кратко поясните, что происходит в вашей группе и кто там собирается.

Такая группа – это основа вашей фан-базы, самая большая ценность, что у вас есть. Для общения вы можете выбрать абсолютно любую площадку, но желательно, чтобы ваши читатели и так были ее завсегдатаями. Например, люди которые играют в компьютерные игры и любят читать LitRPG, общаются в Discord, а для любителей любовных романов больше подойдет Facebook.

Автор должен быть самым активным участником своей группы и делать все, чтобы читателям было интересно в ней состоять. 

Вы сами должны получать огромное удовольствие от общения с фанатами вашего мира. Необходимо постоянно придумывать что-нибудь, что их порадует: всевозможные конкурсы, флешмобы, дебаты, встречи, игры и т.п. Жизнь в группе должна кипеть: только в этом случае она будет привлекательна для новых участников.

Со временем у вас появятся супер-фанаты, которые захотят вам помогать. Они сами будут предлагать контент для публикации в группе, а также поддерживать все ваши маркетинговые затеи – от публикации отзывов до участия в голосованиях .

Участники группы будут с нетерпением ждать ваши новинки. Также они с удовольствием купят товары, связанные с вашим миром.

Очень важно подстраховаться на тот случай, если с выбранной вами площадкой что-то случиться. Например, соцсеть может закрыться, группу могут взломать и т.п. Самый надежный способ – это иметь список имэйлов ваших читателей. В таком случае вы не только создадите еще один канал общения, но и сможете лично оповещать фанатов о новых книгах, товарах и мероприятиях.

Имейлы можно собирать при регистрации новых членов группы, при раздаче призов и бонусов, а также через подписку на рассылку на своем сайте.

Где продавать свои книги и товары

Ваш сайт – это место, где находится все, что касается вашего мира. Продавать книги на собственной площадке – это самый выгодный вариант. В этом случае вам не нужно делиться доходами с дистрибьюторами. К тому же ваша аудитория максимально к вам лояльна.

Но пока у вас еще нет преданных фанатов, начинать продажи лучше на раскрученной торговой площадке – вроде Amazon, Kobo и т.п., куда люди и так ходят покупать книги. 

В дальнейшем вы сможете дать читателям выбор: купить книгу у вас на сайте и получить скидку или бонус или пойти в онлайн-магазин и заплатить дороже. 

Товары продаются как на вашем сайте, так и через соцсети или сторонние ресурсы. Например, вы можете разместить арт для своих книг на платформе, где изготавливают на заказ сувенирную продукцию, а у себя вы просто дадите соответствующую ссылку.

Соцсети

Так как каждый читатель имеет собственные предпочтения по социальным сетям, автору нужно иметь свой аккаунт-визитку на всех основных площадках. Расскажите потенциальным подписчикам – кто вы и какие книги вы пишете. Разместите ссылку на ваш сайт и группу. Этого будет достаточно для того, чтобы вас можно было найти. 

Также оформленные аккаунты нужны для размещения рекламы в соцсетях. Нередко заинтересованные читатели заходят в профиль писателя, чтобы узнать подробности о нем и о его книгах.

Не нужно смешивать ваш личный аккаунт с официальным аккаунтом писателя. Первый лучше закрыть для посторонних, – чтобы лишний раз не путать читателей.

В профессиональном аккаунте  вы можете писать свои новости: релизы книг, анонсы мероприятий, и пр.

Полное Описание Писательских Архетипов

Узнайте, какие творческие стратегии подходят каждому архетипу
и составьте маркетинговый план, который подойдет именно вам.

Бесплатный Вебинар Для Начинающих Писателей

Как создавать, развивать и использовать фан-базу автору,
который хочет зарабатывать на своих книгах.


Фан-база — это не просто общество почитателей вашего таланта, это инструмент, с помощью которого автор имеет возможность зарабатывать.