Писательские архетипы и маркетинговая стратегия
Оглавление
Ваш архетип писателя – Просветитель
Главное, что характеризует автора-Просветителя, – это стремление изменить мир к лучшему. Он видит его несовершенство и не может оставаться в стороне и молчать. У него есть собственное видение – что и как нужно делать, он не боится больших задач и готов на все, чтобы его идеи распространялись как можно шире.
Если вы принадлежите к числу Просветителей, ваши книги – это ваш рупор: они дают возможность исследовать ситуацию, приводить доказательства и убеждать читателей в вашей правоте.
Ключевые условия успеха для вас – это наличие своего учения или концепции по поводу значимых проблем в социуме.
Мотивация
Просветители горят желанием сделать что-то значительное. Они живут под лозунгом “Если не я, то кто?”
Когда люди попадают в их информационное поле, их воззрения, а значит и поступки, меняются. Это и есть главная мотивация Просветителя.
Успешные Просветители становятся лидерами общественного мнения. Чем шире ваша аудитория и чем большее признание получают ваши идеи, тем выше мотивация.
Оптимальная творческая стратегия
Книги позволяют Просветителю вступить в диалог с читателем и обратить его внимание на какую-либо важную проблему. Это может быть как художественная, так и нехудожественная литература.
Пример – автобиографическая книга, написанная женщиной, пережившей домашнее насилие. Рассказывая свою историю, автор выполняет сразу несколько функций:
- привлекает внимание к проблеме,
- показывает читателям, находящимся в аналогичной ситуации, что они не одни;
- объясняет – как пережить случившиеся;
- демонстрирует, что об этом можно и нужно говорить.
Одним словом, Просветитель вносит вклад в формирование культуры и общественного мнения.
Для Просветителя книги – это лишь один из способов общения с аудиторией. Он может также проводить публичные выступления, участвовать в дебатах, писать статьи, проводить консультации и пр. Общественная деятельность бывает как основным занятием Просветителя, так и хобби, не приносящим никакого дохода. В любом случае самое главное для него – это находить новых сторонников.
Ваши доходы
Доходы от продажи книг зависят от их количества. Если ваша цель – обеспечить себя, необходимо предлагать читателю серию произведений, объединенных либо темой, либо героями, либо еще какими-то элементами, которые позволяют обратить внимание на ту или иную проблему.
Например, если ваша тема – здоровое питание, вы можете рассказывать о различных способах потери веса. А если вы выбрали в качестве темы принятие себя и своего тела, имеет смысл писать любовные романы, главные героини которых обладают нестандартной внешностью.
Вам нужны не любые читатели, а только те, кто активно интересуется вашей темой или может заинтересоваться ею в силу своей жизненной ситуации. Таким образом вы один раз тратите ресурсы на привлечения читателя, а потом продаете ему все свои книги.
Если же у вас всего одно произведение, то заработать на нем можно только при следующих условиях:
- Ваша тема популярна и на свете полно людей, активно ищущих ответы на данные вопросы;
- Вы предлагаете нечто новое или переупаковываете старые идеи таким образом, что это привлекает массовое внимание;
- Вы активно занимаетесь продвижением своих идей вообще и книги в частности.
Просветитель помимо книг может зарабатывать на публичных выступлениях, давая консультации или продавая курсы и лекции. Также можно организовать платную подписку на эксклюзивные материалы.
Маркетинговая стратегия
Как читатель находит вашу книгу
Книги, посвященные проблемам социума, чаще всего читают по рекомендациям, которые дают:
- друзья, коллеги или родственники;
- авторитеты в данной области;
- журналисты, блогеры или критики (отзыв может быть как положительный, так и отрицательный);
- преподаватели, консультанты и тренеры.
Рекомендация также может исходить от книготорговой площадки, сервиса читательских отзывов (Goodreads) или сервиса со скидками (BookBub). Прямая реклама тоже сработает, если ее оформить как рекомендацию (об этом мы поговорим ниже).
Таким образом основная задача автора – сформировать эти рекомендации. К счастью это несложно, потому что многие средства массовой информации и блогеры готовы разговаривать на социально важные темы, и автор, который пишет о таких вещах, является для них желанным гостем.
Путь читателя к покупке
После того, как читатель услышал или увидел рекомендацию книги, он будет искать, где можно ее купить или прочитать. Автору нужно позаботиться, чтобы его книга была на всех площадках самиздата и ее было легко найти по устной рекомендации. Название и имя автора должны легко запоминаться, а обложка книги должна быть легко узнаваемой.
В начале и в конце книги необходимо подчеркнуть важность проблемы, поднятой автором, и призвать читателя рассказать о вашей книге другим людям.
Автор должен решить, куда он хочет направить читателя после прочтения книги. Это может быть призыв к каким-то общественным действиям, приглашение на мероприятия, членство в общественных организациях и пр.
Если автору важно оставаться на связи с читателем, (например, он планирует писать следующие книги и хочет оповестить об этом всех последователей), то необходимо перенаправить читателя на сайт автора и предложить ему подписаться на почтовую рассылку. В дальнейшем необходимо присылать подписчикам письма – чтобы поддерживать интерес к своей теме.
Соцсети
Прежде чем начинать активную деятельность в соцсетях, нужно задать себе вопрос: как соцсеть поможет вам в привлечении новых читателей?
Варианты могут быть следующие:
Вариант 1
Вы оформляете аккаунт соцсети. Пишете несколько постов, в которых рассказываете – кто вы и чем занимаетесь (в рамках вашей темы), какую деятельность ведете, какие у вас есть книги и т.п. Этот аккаунт является вашей “визиткой”, и его задача – перенаправить людей из соцсети на страницу, где можно купить книгу.
При этом регулярно постить в аккаунте ничего не нужно. Достаточно обновлять последний пост раз в месяц, чтобы аккаунт не выглядел заброшенным.
Вариант 2
Вы используете соцсеть как площадку для общения с другими публичными личностями. Ходите в гости к блогерам, проводите совместные эфиры, публикуете гостевые посты. В этом случае ваш аккаунт выполняет роль не только “визитной карточки”, но и афиши мероприятий.
Варирант 3
Вы рекламируете свою книгу через соцсети. Вам необходимо создать рекламный пост, в которым кто-то (не вы) рассказывает о существующей социальной проблеме и о том, как ваша книга помогает людям разобраться с ней.
Ваш аккаунт должен быть оформлен так, как указано выше, потому что люди будут на него заходить, чтобы посмотреть – кто вы и как можно приобрести вашу книгу.
Вариант 4
Вы можете вести блог, в котором подробно рассказываете о своей деятельности. Этот вариант вам подходит только в том случае, если вы готовы публиковать контент на регулярной основе и у вас достаточно информации для создания именно блога.
Есть еще такой вариант: вы комментируете то, что делают другие в рамках вашей темы. Например, если ваша тема – домашнее насилие, то вы в своем блоге привлекаете внимание к таким случаям, рассказываете истории реабилитации, собираете рекомендации психологов и пр. В этом случае, ведение блога и есть ваша общественная деятельность.
Более подробно о стратегии развития блога читайте в описании архетипа Блогер.
Полное Описание Писательских Архетипов
Узнайте, какие творческие стратегии подходят каждому архетипу
и составьте маркетинговый план, который подойдет именно вам.
Бесплатный Вебинар Для Начинающих Писателей
Как создавать, развивать и использовать фан-базу автору,
который хочет зарабатывать на своих книгах.
Фан-база — это не просто общество почитателей вашего таланта, это инструмент, с помощью которого автор имеет возможность зарабатывать.
