Писательские архетипы и маркетинговая стратегия
Оглавление
Ваш архетип писателя – Блогер
Главное, что отличает автора-Блогера от других писательских архетипов – это желание активно общаться со своей аудиторией через посты в блоге, подкасты, видео, статьи и пр.
У Блогера всегда есть тема, которая является основой его творчества, а также свой собственный подход к ней. Тема может быть любой – от кулинарии до космоса, от личной жизни самого Блогера до макроэкономики. При этом Блогер не позиционирует себя как эксперта. Его цель – информировать, увлекать или развлекать читателей.
Он ищет новые данные, анализирует события, излагает свою точку зрения и обменивается мнениями с подписчиками. Кроме того, он постоянно организовывает события – будь то публикации в сети, эфиры или совместные мероприятия с коллегами. Все это ему в радость, потому что для Блогера общение в интернете – это важнейшая составляющая его жизни.
Подписчики изначально присоединяются к Блогеру, потому что интересуются выбранной им темой, а потом проникаются симпатией и уважением к нему. Так возникает чувство лояльности, а это, в свою очередь, приводит к покупкам книг Блогера, которые связаны с его темой хотя бы концептуально.
Ключевые условия успеха для вас – это желание и возможность исследовать популярную тему на протяжение длительного периода.
Мотивация
Блогеры – люди общительные, и это общение является топливом для их творчества: именно во время обсуждений рождаются самые замечательные идеи, которые потом становятся основой книг.
Соцсети – это родная среда для Блогера, потому что общение с другими людьми наполняет его энергией. Нередко авторы этого архетипа корят себя за то, что “впустую” тратят время в интернете. Но на самом деле многие завидуют их способности коммуницировать и писать посты и комментарии в любых количествах.
Соцсети – это самый мощный инструмент продвижения, и те кто чувствует себя в них как дома, имеют все шансы быстро собрать фан-базу и начать зарабатывать.
Оптимальная творческая стратегия
Блогер может писать как художественные, так и не художественные произведения. Для него книги – это один из способов взаимодействия со своими читателями. С их помощью он раскрывает свою тему, приводит дополнительные аргументы или приглашает читателей к диалогу.
Авторский блог является местом для дискуссии.
Например, автор пишет книги в жанре любовный роман и в дальнейшем обсуждает в своем блоге взаимоотношения героев. При этом блог может быть посвящен психологии отношений, косметике, сексуальному образованию или моде.
Тема блога и книга должны быть в одной струе, чтобы читатель воспринимал их как явления из одной вселенной. Идеальное положение вещей: те, кому нравятся такие книги, хотят подписаться на такой блог, и наоборот – тем, кто подписывается на такой блог, нравятся книги данного автора.
Например, автор-Блоггер ведет кулинарный блог и пишет детективы, главная героиня которых – веселая повариха.
Ваши доходы
Блогер может зарабатывать на книгах, а также монетизировать внимание своей аудитории.
Обычно монетизация начинается с 10 000 активных подписчиков, но если тема – денежная и узкоспециализированная, то деньги зарабатываются даже при небольшой подписной базе.
Например, речь может идти о дрессировке лошадей или особых способах обработки дерева.
Блогеры с подписной базой от 50 000 человек уже могут комфортно существовать, размещая аффилированные скидки, а также продавая товары и услуги – в том числе свои книги.
Маркетинговая стратегия
Как читатель находит вашу книгу
Основная задача Блогера – это привлечение как можно большего количества людей на свою площадку.
Сначало человек становиться подписчиком блога и только потом – покупателем книг. Подписчики – это очень лояльная аудитория, так как создатель блога является для них авторитетом. Именно поэтому Блогер может писать любые книги в рамках своей темы – их все равно будут покупать и читать.
Подписчики набираются следующими способами:
- Реклама постов из блога в соцсетях.
- Обмен подписчиками с другими блогерами через совместные эфиры и гостевые посты.
- Размещение интересных комментариев в крупнейших блогах по вашей теме. Комментарий должен быть таким, чтобы участники дискуссии захотели посмотреть – кто автор.
- Подписка на участников дискуссий на вашу тему.
- Создание вирусных постов, которые ваши подписчики будут расшаривать в своих аккаунтах.
- Участие в онлайн- и офлайн-мероприятиях, посвященных вашей теме.
Как НЕ НАДО собирать аудиторию:
- Участвовать в флешмобах “давайте я поставлю лайк вам, а вы мне”.
- Участвовать в мероприятиях, где предлагается подписаться на 20 аккаунтов, чтобы принять участие в розыгрыше приза.
Путь читателя к покупке
Все маркетинговые усилия Блогера должны быть направлены на людей, которые интересуются его темой и – одновременно – читают книги в его жанре. Желательно, чтобы они еще любили принимать участие в дискуссиях – потому что это помогает продвижению.
Именно по этой причине блоги часто размещают в социальных сетях, где собираются такие люди.
После первого знакомства с вашими публикациями, найденными по рекомендации, комментариям или через рекламу, люди приходят к вам в аккаунт, изучают, что и как вы пишете, и – если им все подходит, – нажимают на кнопку “Подписаться”.
Они читают ваши публикации и проникаются к вам доверием.
Время от времени вы публикуете посты, в которых рассказываете о своих книгах. Дискуссии с обсуждением книг являются очень сильным мотиватором. Желая понимать о чем речь, новые подписчики покупают ваши произведения.
В конце и в начале книги вы должны сказать читателю, что для вас очень важно – что они думают по этой теме. Также необходимо указать – где именно читатель может высказаться, чтобы его мнение было услышано. Перенаправляйте читателя в ваш блог в соцсетях или на ваш сайт.
Зачем нужно собирать Email подписчиков
Размещение блога в соцсети имеет один большой недостаток: вы не в состоянии влиять на соцсеть и ее политику. Соцсеть может поменять алгоритм, заблокировать ваш блог, перестать показывать ваши посты или вообще закрыться. Эти события всегда случаются неожиданно.
Чтобы подстраховать себя, вам необходимо иметь прямой контакт со своей аудиторией. Самый надежный вариант – это список электронных адресов ваших подписчиков.
Вы собираете их имейлы в обмен на какой-либо бесплатный контент – дополнительные рассказы, видео, карты, сборники и т.п. Время от времени необходимо отправлять подписчикам сообщения о ваших новинках – будь то новые статьи, книги или какие-нибудь скидки. Одного-двух писем в месяц вполне достаточно.
Где продавать свои книги?
Если у вас уже собрана аудитория, самый выгодный вариант для вас – продавать книги на собственном сайте. В этом случае вам не придется делить доход с продавцами-посредниками.
Однако стоит учитывать, что большинство читателей предпочитают раскрученные торговые площадки – вроде Amazon, Kobo и т.п., куда они ходят покупать книги.
Важно дать читателям выбор: купить книгу у вас на сайте и получить скидку или бонус или пойти в онлайн-магазин и заплатить дороже.
Соцсети
Соцсети – это обязательный элемент в бизнесе Блогера, так как они являются основным ресурсом для привлечения новых подписчиков и читателей.
Для начала надо выбрать одну соцсеть, полностью ее освоить, научиться привлекать и удерживать подписчиков, а затем конвертировать их в читателей.
После этого можно расширять свой бизнес на новые площадки.
Ваши аккаунты в соцсетях, где вы не ведете активную деятельность, должны быть надлежащим образом оформлены. Вам нужно опубликовать несколько постов, в которых вы рассказываете о себе, о своих книгах и о блоге.
Укажите ссылки на него и на свой сайт. Тексты могут быть одинаковые во всех неактивных соцсетях.
Таким образом, неактивный аккаунт превращается в визитную карточку – чтобы заинтересованные люди могли легко вас найти и перейти по указанным ссылкам.
Ваш основной активный аккаунт должен вестись по всем правилам маркетинговой науки. Необходимо отслеживать тренды и создавать посты в соответствующем формате – чтобы алгоритм соцсети помогал вам продвигаться.
Например, в Instagram до 2022 года были популярны Stories, а теперь Reals. И всем, кто ведет блоги на этой площадке, пришлось менять формат своих постов.
Чтобы соцсеть сама активно вас продвигала, необходимо постить контент каждый день, а в некоторых соцсетях – по нескольку раз в день. Это отнимает большое количество сил и времени, поэтому такой вариант подходит только тем, кто действительно любит проводить время в соцсетях и наслаждается процессом создания контента – причем не любого, а по определенной теме.
С другой стороны, успешный блог – это самая лучшая база для продажи товаров и услуг, в том числе и ваших книг. Так что для многих овчинка стоит выделки.
Полное Описание Писательских Архетипов
Узнайте, какие творческие стратегии подходят каждому архетипу
и составьте маркетинговый план, который подойдет именно вам.
Бесплатный Вебинар Для Начинающих Писателей
Как создавать, развивать и использовать фан-базу автору,
который хочет зарабатывать на своих книгах.
Фан-база — это не просто общество почитателей вашего таланта, это инструмент, с помощью которого автор имеет возможность зарабатывать.
